Głównym celem marki Melissa&Doug jest pobudzenie wyobraźni u dzieci. Tworząc zabawki oraz inne produkty, Melissa&Doug kieruje się przede wszystkim kreatywnym podejściem oraz pozostawia dziecku dużo możliwości w wykorzystywaniu zabawki. Precyzyjnie wykonane produkty są także odpowiednio testowane, by móc w pełni sprawdzić się w rękach najmłodszych.